راهنمای مهاجرت وب سایت که باید بخوانید

مهاجرت وب سایت اصطلاحی است که برای توصیف هرگونه تغییر قابل توجه در تنظیمات وب سایت که ممکن است بر SEO تأثیر بگذارد ، مانند تغییر در دامنه ، URL ها ، میزبانی ، پلتفرم یا طراحی استفاده می شود. مهاجرت انواع مختلفی دارد ، اما مراحل اولیه برای برنامه ریزی و عیب یابی مشابه هستند. مهاجرت می تواند بسیار پیچیده باشد زیرا اغلب افراد و قسمت های متحرک را درگیر می کند. اگر همه چیز طبق برنامه پیش نرفت نگران نباشید. تقریباً می توانید هر چیزی را که اشتباه باشد حل کنید. در این راهنما ، به موارد زیر می پردازیم: آماده شدن برای مهاجرت وب سایت انجام مهاجرت وب سایت آزمایش و نظارت مداوم آماده شدن برای مهاجرت وب سایت شما باید بدانید چه چیزی در حال تغییر است و چه کسانی باید درگیر شوند تا این اتفاق بیفتد. به عبارت دیگر ، شما نیاز به یک برنامه و مکانی برای ردیابی تمام قسمت های متحرک دارید. شما باید همه افراد درگیر ، نقش آنها ، مهلت ها را بشناسید و روشی را برای ردیابی همه چیز در نظر بگیرید. مدیر پروژه و سیستم مدیریت پروژه در این امر کمک می کند. تلاش برای انجام همه این کارها از طریق ایمیل و Slack می تواند به سرعت از کنترل خارج شود. شما همچنین می خواهید یک برنامه بازگشت داشته باشید ، فقط در صورتی که چیزی به طرز وحشتناکی اشتباه پیش برود. شما همیشه باید راهی برای بازگشت به حالت اولیه داشته باشید ، حتی اگر قصد دارید از آن در شرایط شدید استفاده کنید. شما می خواهید تاثیر یک حرکت را بدانید ، بنابراین مطمئن شوید که به GSC و Analytics در سایتهای قدیمی و جدید دسترسی دارید (در صورت نیاز برای مشاهده هر دو) یک نمای ترکیبی ایجاد کنید. برخی تغییرات ممکن است چند هفته یا حتی ماهها طول بکشد و در آنجا ممکن است شاهد تغییر باشید ، اما برخی دیگر ممکن است هیچ تغییری را مشاهده نکنند. به عنوان مثال ، اگر شما سایتی با اندازه متوسط ​​را به دامنه جدیدی منتقل می کنید ، انتظار می رود که چند هفته شاهد تغییر و تحول باشید. اما اگر در حال ترکیب شدن با یک سایت موجود هستید ، ممکن است به هیچ عنوان اختلال در ترافیک مشاهده نکنید. همچنین می خواهید کمی کارهای مقدماتی را انجام دهید. چند مرحله را پیشنهاد می کنم: وب سایت خود را جستجو کنید.  شما از این به عنوان پایه برای بررسی تغییرات بعداً استفاده خواهید کرد.  برای این منظور می توانید از Site Audit استفاده کنید. مجموعه ای از صفحات آزمایشی مانند صفحات برتر  در سایت Explorer ایجاد کنید . بعداً از آنها برای بررسی خطاها استفاده خواهید کرد. ممکن است بخواهید پیش بروید و اینها را در یک پروژه حسابرسی سایت جداگانه بررسی کنید تا بعداً به راحتی آنها را مقایسه کنید. برای جلوگیری از ایندکس شدن ، دسترسی به سایت مرحله بندی یا توسعه خود را محدود کنید (در صورت وجود) . در صورت نیاز به بازگشت به سایت ، از سایت خود نسخه پشتیبان تهیه کنید . انجام مهاجرت وب سایت دقیقاً آنچه در مهاجرت وب سایت دخیل است بستگی دارد به اینکه URL ها ثابت بمانند یا خیر. در زیر ما در مورد هر دو سناریو بحث خواهیم کرد. وقتی URL ها یکسان هستند… این معمولاً یک حرکت ساده تر است-حداقل از نظر SEO-زیرا چیزهای کمتری در حال تغییر است. هنوز هم ممکن است یک حرکت پیچیده باشد ، اما بسیاری از وظایف مربوط به این حرکتها بیشتر کار زیرساخت ها/DevOps یا توسعه دهندگان است و نه SEO ها. این مهاجرت ها ممکن است شامل موارد زیر باشد: میزبانی:  CDN ، سرور بستر : CMS ، زبان ، چارچوب JS طراحی : قالب ، پیوندهای داخلی ، برچسب ها اگر از یک سایت استیج یا dev استفاده می کنید ، بهتر است قبل از اینکه آن را به صورت زنده راه اندازی کنید ، به بررسی مشکلات بپردازید. دنبال چه چیزی میگردی برای این کار ، شما در اصل به دنبال هرگونه تغییر هستید ، از جمله مواردی مانند: برچسب های متعارف  اینها باید یکسان باشند. برچسب های عنوان.  اطمینان حاصل کنید که اینها مشابه یا مشابه آنچه دارید دارید. سیستم های جدید ممکن است تولید برچسب خودکار داشته باشند یا برخی از پیش فرض های آنها ممکن است متفاوت از آنچه قبلا داشته اید باشد. توضیحات متا برچسب های عنوان هرفلنگ طرحواره روبات های متا  شما می خواهید مطمئن شوید که صفحات شما noindexed نیستند. محتوا.  این امر به ویژه برای سیستم های جاوا اسکریپت اهمیت دارد. ممکن است سیستم های جدید تمام محتوا را به طور پیش فرض در DOM بارگذاری نکنند ، بنابراین موتورهای جستجو در برخی موارد ممکن است برخی از محتوا را مشاهده نکنند. پیوندهای داخلی  مواردی مانند آرد سوخاری ، پست های مرتبط ، پیوندهای پاورقی یا حتی ناوبری اصلی ممکن است تغییر کرده باشد. تفاوت سرعت برای مشاهده تغییرات پس از آخرین خزیدن ، از عملکرد مقایسه حسابرسی سایت استفاده کنید: چند مسئله دیگر وجود دارد که ممکن است مشکلات مهمتری ایجاد کند. اگر به طور تصادفی یک بلوک را در محل خود بگذارید ، موتورهای جستجو نمی توانند صفحات شما را خزنده کنند. گاهی اوقات تغییرمسیرهای قدیمی از فایل های .htaccess یا فایل های پیکربندی سرور کپی نمی شوند و برخی از پیوندهایی که به سایت شما اشاره می کردند را از دست می دهید. این یکی مشکل است زیرا توجه به آن سخت تر است و اغلب هنگام تغییر میزبان اتفاق می افتد. بهترین  گزارش خود را  با پیوندها در Site Explorer زیر نظر داشته باشید  و 404 ثانیه فیلتر کنید تا صفحات دارای پیوندهایی که اکنون خراب شده اند را ببینید. وقتی URL ها متفاوت هستند… این مهاجرت ها معمولاً پیچیده تر خواهند بود. استثنا انتقال از HTTP به HTTPS است - که این روزها بسیار آسان است. این مهاجرت ها ممکن است شامل موارد زیر باشد: دامنه : تغییر دامنه ، ادغام در یک سایت دیگر ، تقسیم یک سایت پروتکل : HTTP >  HTTPS مسیر:  زیر دامنه/زیر پوشه ، تغییر معماری سایت مخصوص HTTP >  HTTPS از خط مشی امنیت محتوا  برای درخواستهای ارتقاء-ناامن برای رفع همه مسائل محتوای مخلوط استفاده کنید. پیاده سازی سریع است و برای همه منابع علاوه بر مواردی مانند پیوندهای داخلی ، که هنوز باید خودتان آنها را به روز کنید ، کار می کند. یک گواهی امنیتی نصب کنید 301 تغییر مسیر HTTP >  HTTPS یک سرصفحه HSTS اضافه کنید من نگران چیزهایی مانند زنجیره تغییر مسیر در مسیر اصلی یا به روز رسانی پیوندها به سایت نیستم. رفع زنجیره و به روز رسانی پیوندها هیچ مزیتی نخواهد داشت زیرا سیگنال ها به دلیل تغییر مسیرها یکپارچه می شوند. مخصوص تغییرات دامنه پایین TTL  به طور موقت (چند ساعت برای ارزش) . با این کار حافظه نهان DNS سریعتر تازه می شود و هنگامی که سوئیچ را انجام می دهید ، تغییرات شما زودتر توسط کاربران بیشتری مشاهده می شود. از ابزار تغییر آدرس  در GSC استفاده کنید . دامنه قدیمی را برای اقدامات دستی  که ممکن است در  GSC انجام شود بررسی کنید در اینجا یک نکته سریع برای کاربران حسابرسی سایت وجود دارد: اگر دامنه خزیدن خود را در تنظیمات پروژه به دامنه دیگری تغییر دهید ، خزیدن جدید شما در دامنه جدید خواهد بود و می توانید آن را با خزیدن در قدیمی مقایسه کنید دامنه. همه پیوندها و پیوندهای داخلی را در برچسب های مختلف مانند canonicals ، hreflang و غیره به روز کنید. ممکن است بتوانید از افزونه find و جایگزین برای انجام سریع این کار برای پیوندهای داخلی استفاده کنید. GSC را راه اندازی کنید این می تواند شامل مواردی مانند انتقال فایل منکر ، تنظیم موقعیت جغرافیایی ، تنظیمات پارامتر URL و بارگذاری نقشه سایت باشد. شما می خواهید یک نقشه سایت با URL های قدیمی را برای مدت کوتاهی نگه دارید. این به نمایه سازی آدرس های اینترنتی در GSC کمک می کند  . هرگونه بلوک خزنده برای صفحات سایت قدیمی و جدید را حذف کنید . برای تثبیت مناسب سیگنالها ، همه چیز باید خزیده شود. مطمئن شوید صفحاتی که می خواهید فهرست بندی شوند noindex مشخص نشده اند . برای این منظور می توانید از Site Audit استفاده کنید. تغییر مسیر صفحه . می خواهید مطمئن شوید که صفحات قدیمی با تغییر مسیر 301  به نسخه های جدید صفحات شما هدایت می شوند . ایده خوبی است که مواردی مانند تصاویر و PDF ها را نیز تغییر مسیر دهید ، اما نگران مواردی مانند فایل های JS ، CSS یا Font نباشید . بر تغییر مسیر مواردی که توسط موتورهای جستجو نمایه می شوند تمرکز کنید و نگران انواع دیگر فایل ها نباشید. شما می خواهید تغییرات را در اسرع وقت به دست آورید ، بنابراین اگر سایت dev یا staging دارید ، باید این را جستجو کنید تا قبل از اعمال تغییرات در یک سایت زنده مطمئن شوید که همه چیز خوب است. به یاد داشته باشید که اگر یک سایت قدیمی از HTTPS استفاده می کرد و گواهی نامه منقضی می شد ، ربات ها منتقل می شدند اما کاربران پیام خطایی دریافت می کردند و هدایت نمی شدند. گواهینامه های چند دامنه ای وجود دارد که چندین سایت را پوشش می دهد که می تواند به جلوگیری از این مشکل کمک کند. اگر قطره ای مشاهده کردید ، احتمالاً مربوط به تغییر مسیرها ، چیزی است که نمی توان آن را خزید ، چیزی که ایندکس نشده است ، تغییر در محتوا یا حذف محتوا ، تغییر در پیوندهای داخلی یا مواردی که مربوط به SEO فنی است . سیدنوت اگر به فکر به روز رسانی پیوندها به سایت خود هستید ، ممکن است بخواهید پیوندهایی را از صفحات تحت کنترل خود به روز کنید ، اما من برای به روز رسانی پیوندها در سایت های دیگر که به شما اشاره می کنند ، تلاش نمی کنم. آنها باید با تغییر مسیرهای 301 به درستی ادغام شوند. تلاش برای تغییر آنها ارزش ندارد. آزمایش و نظارت مداوم روشهای مختلفی برای مشاهده روند مهاجرت و اطمینان از پیشرفت همه چیز آنطور که باید وجود دارد. با Ahrefs چندین روش مختلف برای جستجوی تغییرات وجود دارد. همانطور که قبلاً اشاره کردم ، می توانید محدوده خزیدن خود را در Site Audit تغییر دهید  و مقایسه ای را به شما نشان دهیم که چه چیزی تغییر کرده است. شما باید به دنبال تغییراتی در موارد زیر باشید: متعارف های hreflang . اگر دامنه ها را تغییر دهید ، این حالت برای مدتی خراب می شود ، زیرا کمی طول می کشد تا صفحات دوباره خزیده شوند و ارتباطات ایجاد شود. طرحواره روبات های متا به یاد دارید که چگونه آن صفحات برتر را قبلاً ایجاد کرده بودیم؟ اینها صفحات اولویت شما هستند. ارزش آن را دارد که در لیست حسابرسی سایت بررسی شود تا مطمئن شوید مواردی مانند تغییر مسیرها در حال اجرا هستند و تغییرات قابل توجهی ایجاد نشده است. اگر پیش از موعد یک پروژه جداگانه برای آن لیست تنظیم کنید ، حتی می توانید یک خزیدن مقایسه ای انجام دهید تا تغییرات سریع در این صفحات مشاهده شود. شما می توانید با استفاده از گزارش های Top Pages  و Organical Keywords در Site Explorer 2.0 ترافیک صفحات ، کلمات کلیدی و سابقه تغییر را دریافت کنید . مقایسه برای یک دامنه آسان است ، اما اگر دامنه را تغییر داده اید ، ممکن است بخواهید این داده ها را به Excel یا Google Sheets صادر کنید تا یک نمای ترکیبی برای دوره های مختلف ایجاد کنید و ببینید کجا ممکن است ضرر رخ داده باشد. همچنین می توانید از خزنده ما استفاده کنید تا مطمئن شوید تغییر مسیرها به درستی کار می کنند و پیوندها به درستی هدایت می شوند. در اینجا ساده ترین راه برای انجام این کار آمده است: دامنه خود را در Site Explorer وارد کنید به گزارش Best by Links بروید فیلتر "404 یافت نشد" را اضافه کنید مرتب سازی بر اساس اشاره به دامنه ها با این کار صفحاتی با پیوندهایی به آنها نمایش داده می شود که ما با خزنده خود آنها را 404 می بینیم. شاید بخواهید این موارد را تغییر مسیر دهید. با GSC کنسول جستجوی Google داده های زیادی برای کمک به شما در مهاجرت دارد. به عنوان مثال ، می توانید با استفاده از ابزار بازرسی URL ، مسائل مربوط به مقدس سازی را بررسی کنید. فقط آدرس اینترنتی را وارد کنید ، و Google به شما می گوید که کدام قانون متعارف را انتخاب کرده اند. فراتر از آن ، می توانید داده های GSC را صادر کنید و یک نمای ترکیبی از ترافیک خود در Excel یا Google Data Studio ایجاد کنید تا مهاجرت را بهتر مشاهده کنید. همچنین ممکن است بخواهید از نمای ترکیبی صفحه یا داده های کلمه کلیدی برای رفع اشکال استفاده کنید. گزارش پوشش فهرست به شما کمک می کند نحوه فهرست بندی صفحات خود را ببینید. اگر هر دو فایل نقشه سایت قدیمی و جدید را بارگذاری کرده اید ، می توانید تغییرات نمایه سازی را مشاهده کرده و هر گونه مشکلی را در اینجا بررسی کنید. با در اختیار داشتن فایل های نقشه سایت ، می توانید گزارش های خاص پوشش را فقط برای صفحات موجود در آن نقشه سایت دریافت کنید. اگر می خواهید مروری بر فعالیت خزیدن Google و مشکلات شناسایی شده داشته باشید ، بهترین مکان برای مشاهده گزارش Crawl Stats  در Google Search Console است. گزارشات مختلفی در اینجا وجود دارد که به شما کمک می کند تغییرات در رفتار خزیدن ، مشکلات مربوط به خزیدن را شناسایی کرده و اطلاعات بیشتری در مورد نحوه خزیدن گوگل از سایت شما در اختیار شما قرار دهد. مطمئناً می خواهید هر وضعیت خزیدن پرچم گذاری شده  مانند موارد زیر را بررسی کنید: همچنین زمان هایی برای آخرین زمان خزیدن صفحات وجود دارد. متفرقه اگر خزیدن اولیه سایت را دریافت نکرده اید و باید تفاوتهای قدیمی و جدید را بررسی کنید ، archive.org را بررسی کنید تا ببینید آیا نسخه ای از صفحات را دارند یا خیر. آنها همچنین معمولاً کپی  فایل های robots.txt از سایت ها را دارند که می تواند مفید باشد تا ببیند آیا مشکلی پیش آمده است و در طول این فرآیند به طور تصادفی مسدود شده است. اگر برای یک سایت به کنسول جستجوی Google دسترسی ندارید ، همچنان می توانید با چسباندن یک آدرس اینترنتی در Google ، مقدس سازی را بررسی کنید . معمولاً اولین صفحه نشان داده شده متعارف خواهد بود. و مجدداً ، اگر به GSC دسترسی ندارید ، بسیاری از مسائل دیگر مربوط به خزیدن را می توانید در پرونده های log خود بررسی کنید. فقط یک هشدار که سایت: اپراتور جستجو گاهی اوقات مردم را گیج می کند. اگر از سایت: استفاده می کنید ، می پرسید که Google درباره یک وب سایت خاص چه می داند. فقط به این دلیل که صفحات را در آنجا مشاهده می کنید به این معنا نیست که چگونه فهرست بندی شده اند یا مشکلی در مهاجرت وجود دارد. من این را مشاهده کرده ام که مردم کارهایی مانند مسدود کردن سایت قدیمی را انجام می دهند تا صفحات از فهرست خارج شوند - که باعث ایجاد مشکل می شود. نظارت را ادامه دهید برخی از مشکلات ممکن است مدت ها پس از پایان مهاجرت خود را نشان دهند. برای اطمینان از تمدید دامنه قدیمی ، آن را زیر نظر داشته باشید و همین کار را برای سایر مواردی که به سایت هدایت کرده اید انجام دهید. در صورت منقضی شدن دامنه ها ، هرگونه سیگنالی که از طریق هدایت سایت های قدیمی تر عبور می کند ، از بین می رود. اگر از میزبانی قدیمی خود خلاص نشده اید و همچنان تغییر مسیرها را در آنجا حفظ کرده اید ، توجه داشته باشید که در صورت خاموش شدن خراب می شوند - و برخی پیوندها را از دست خواهید داد. می توانید با تغییر مسیر از طریق DNS و ذخیره تغییر مسیرها در سایت جدید خود این مشکل را حل کنید. اطمینان حاصل کنید که گواهینامه های امنیتی را تمدید کرده یا به گواهی چند دامنه تغییر دهید ، همانطور که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم. افکار نهایی مهاجرت به وب سایت ها کار آسانی نیست ، بنابراین وقت آن است که اگر همه چیز خوب پیش رفت جشن بگیرید. با این حال ، از آنجا که این احتمالاً آخرین باری نخواهد بود که شما مهاجرت سایت را انجام می دهید ، پیشنهاد می کنم یکبار دیگر با مشارکت کنندگان در این باره صحبت کنید تا آنچه را که خوب پیش رفت ، چه اشتباهی رخ داده است ، تغییر دهید اگر مجبور باشید