تست SEO : یک راهنمای ساده (اما کامل)

چرا باید  آزمایشات SEO را انجام دهید؟
در اینجا چهار مزیت اجرای  تست های SEO وجود دارد :

1. ببینید چه چیزی برای وب سایت شما کار می کند
عوامل رتبه بندی شناخته شده را  کنار بگذاریم ، سناریوهای "بستگی دارد" زیادی در SEO وجود دارد . اینکه کسی بعد از ایجاد تغییر تاثیر مثبتی داشته باشد به این معنی نیست که همه چیز برای شما یکسان پیش می رود. بهتر است آن را در وب سایت خود آزمایش کنید.

2. تخصیص منابع را توجیه کنید
نورد از جستجوگرها تغییرات می توانید تعداد زیادی از زمان و منابع را جذب کند. اگر آن تغییر تأثیر مطلوبی نداشته باشد ، اتلاف انرژی است. آزمایش به شما می گوید که آیا چیزی با استفاده از منابع کمتر در زمان کمتر تأثیر مثبت دارد یا خیر.

3. داده محور باشید نه نظر محور
هر کس در مورد آنچه در SEO کار می کند یا نمی کند نظر دارد . اغلب سریع ترین راه برای حل اختلافات ، آزمایش آنها است. در انجام این کار کوتاهی کنید ، و شخصی که بلندترین صدا را دارد تمایل دارد جهت را دیکته کند - که همیشه برای بهترین نیست.

4. مطمئن شوید که تغییرات نتیجه معکوس نخواهند داشت
اگر یک چیز بدتر از صرف زمان و تلاش برای ایجاد یک تغییر SEO است که هیچ تاثیری در SEO ندارد ، این کار را برای چیزی که بر SEO تأثیر منفی می گذارد انجام می دهد . با اجرای یک آزمایش SEO ، می توانید هر نتیجه منفی را به زیر مجموعه کوچکی از صفحات محدود کنید.

چه نوع آزمایش سئو وجود دارد؟
سه نوع اصلی  آزمون سئو وجود دارد .

1. آزمایش سریال SEO (توصیه نمی شود)
تست سریالی جایی است که شما همه صفحات وب سایت خود را به طور همزمان تغییر داده و نتیجه را مشاهده می کنید. ما به سه دلیل این را توصیه نمی کنیم:

اگر این تغییر بر SEO تأثیر منفی بگذارد ، بر همه صفحات شما تأثیر می گذارد - نه فقط تعداد کمی.
معمولاً ایجاد تغییر در سایت بسیار وقت گیر است و اگر مجبور باشید آن را به عقب برگردانید ، زمان بر است.
فصلی یا متغیرهای خارج از کنترل شما را در نظر نمی گیرد.
2. آزمایش مبتنی بر زمان SEO (توصیه نمی شود)
آزمایش مبتنی بر زمان جایی است که شما می توانید یک صفحه را تغییر دهید و نحوه عملکرد آن را ببینید. ما این نوع آزمایش سئو را توصیه نمی کنیم زیرا فرض علیت با اندازه نمونه یکی نیست.

3. آزمایش A/B SEO
تست A/B (یا تست تقسیم) جایی است که شما برخی از صفحات را تغییر می دهید اما برخی دیگر را تغییر نمی دهید. سپس نحوه مقایسه صفحات تغییر یافته با صفحات بدون تغییر را مقایسه می کنید. گروه صفحات بدون تغییر به عنوان گروه کنترل شما و گروه صفحات تغییر یافته به عنوان گروه متغیر شناخته می شود. ما این نوع آزمایش سئو را توصیه می کنیم زیرا:

اگر این تغییر بر SEO تأثیر منفی بگذارد ، فقط بر زیر مجموعه کوچکی از صفحات تأثیر می گذارد .
این به اندازه آزمایش سریال وقت گیر نیست زیرا فقط باید در زیر مجموعه کوچکی از صفحات تغییراتی ایجاد کنید.
این به فصلی بودن و متغیرهای خارج از کنترل شما کمک می کند زیرا این موارد بر هر دو گروه صفحات تأثیر می گذارد.
آیا آزمایش سئو برای من مناسب است؟
آزمایش سئو احتمالاً برای شما مناسب نیست مگر اینکه وب سایت شما از میزان قابل توجهی ترافیک ارگانیک برخوردار شود. ما ماهانه ده ها یا صدها هزار بازدید ارگانیک داریم. این امر دو دلیل دارد:

راههای بهتری برای گذراندن وقت وجود دارد . اگر وب سایت شما ترافیک زیادی نداشته باشد ، آزمایش سئو این مشکل را حل نمی کند. در عوض ، بر ایجاد محتوای بیشتر متمرکز بر جستجو ، ایجاد پیوندهای بیشتر و سایر تکنیک هایی که برای بهبود سئو شناخته شده است ، تمرکز کنید .
نتایج از نظر آماری ناچیز خواهد بود.  اگر از سه نفر بخواهید گروه مورد علاقه خود را نام ببرند و همه آنها BTS بگویند ، تصور نمی کنید که بقیه هم چنین احساسی داشته باشند. احتمالاً به تازگی با برخی از طرفداران سرسخت BTS برخورد کرده اید . با این حال ، اگر از 10 هزار نفر بپرسید و همه آنها BTS را بگویند ، منصفانه است اگر بیشتر مردم طرفدار باشند. در مورد آزمایش سئو نیز همین داستان وجود دارد . فرض علیت بین تغییر و نتیجه مشاهده شده بدون نمونه قابل ملاحظه نیست.
اگر وب سایت شما از ترافیک زیادی برخوردار باشد ، بهبود رتبه یا افزایش درصد کمی از ترافیک می تواند به طور قابل توجهی بر تجارت شما تأثیر بگذارد - و اینجاست که تست سئو منطقی است.

نحوه اجرای  آزمایش سئو
برای شروع آزمایش SEO ، این هفت مرحله را دنبال کنید :

1. یک فرضیه تشکیل دهید
یک فرضیه یک پیش بینی است. این جایی است که شما تصمیم می گیرید چه چیزی را تغییر دهید و چگونه فکر می کنید این امر بر نمای سئو وب سایت شما تأثیر می گذارد .

در اینجا یک فرمول ساده برای ایجاد یک فرضیه وجود دارد:

[تغییر]  منجر به [تأثیر]  در [انواع صفحات] می شود

در اینجا مثالی آورده شده است:

[افزودن توضیحات کوتاه]  منجر به [بهبود 10 درصدی ترافیک ارگانیک]  در [ صفحات دسته بندی تجارت الکترونیک مبلمان حیاط ]

می بینید که ما آنچه را که باید تغییر دهیم ، نتیجه مورد نظر و انواع صفحاتی که برای آزمایش استفاده می کنیم ، ترسیم کرده ایم.

هنگام انجام این کار ، گروهی از صفحات را انتخاب کنید که اشتراکات زیادی دارند - مانند پست های وبلاگ یا صفحات دسته بندی تجارت الکترونیکی - تا متغیرهایی را که می توانند نتایج آزمایش شما را خراب کنند به حداقل برسانید. فرضیه شما همچنین باید یک حدس تعلیم یافته باشد ، نه فقط چیزی تصادفی.

2. صفحات خود را انتخاب کنید
بهترین عمل این است که فقط آزمایش هایی را با صفحاتی انجام دهید که میزان مناسبی از ترافیک ارگانیک را دریافت کنند. این به این دلیل است که شما قصد ندارید از صفحه ای که ترافیک کمی دریافت می کند یا اصلاً ترافیک ارگانیک ندارد ، چیزهای زیادی یاد بگیرید. فقط نتایج آزمایش شما را منحرف می کند.

در Google Analytics می توانید صفحاتی با ترافیک ارگانیک مناسب پیدا کنید :

به رفتار> محتوای سایت> صفحات فرود بروید
فقط براساس ترافیک ارگانیک فیلتر کنید
فیلتر کردن انواع صفحاتی که می خواهید آزمایش کنید (به عنوان مثال ، صفحات دارای / blog / در  URL )
صفحات دارای حداقل [x] جلسه را فیلتر کنید

اگر از Google Analytics استفاده نمی کنید ، می توانید همین کار را با استفاده از Explorer Site Ahrefs انجام دهید .

دامنه خود را در Site Explorer وارد کنید
به گزارش Top Pages 2.0 بروید
صفحاتی را که حداقل [x] ترافیک در ماه دارند ، فیلتر کنید
فیلتر کردن انواع صفحات مورد علاقه شما بر اساس ردپاها (به عنوان مثال ، / blog / در URL ) با استفاده از فیلتر Include

نتایج را بارگیری کرده و در صورت لزوم آنها را تمیز کنید. اینها صفحاتی هستند که برای آزمایش خود استفاده می کنید.

3. یک نمونه تصادفی بکشید
از AB -split-test استفاده می کنید ، بنابراین فقط باید در زیرمجموعه صفحات تصادفی تغییرات ایجاد کنید. صفحات باقی مانده گروه کنترل شما را تشکیل می دهد.

اگر از ابزار اختصاصی آزمایش سئو استفاده می کنید ، ممکن است نمونه برداری تصادفی را برای شما انجام دهد. با این حال ، اگر کارها را به صورت دستی انجام می دهید ، ساده ترین راه برای انتخاب نمونه تصادفی استفاده از تابع "Randomize range" در Google Sheets است.

در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

مجموعه داده شما (نشانی های اینترنتی و غیره) را در صفحات Google مهم کنید
همه داده ها را برجسته کنید
راست کلیک کرده و "Randomize range" را بزنید

این ترتیب URL ها را تصادفی می کند ، بدین معنی که اکنون می توانید از درصد آنها در بالا به عنوان گروه متغیر خود استفاده کنید.

4. در مورد مدت زمان آزمون تصمیم بگیرید
دانستن مدت زمان اجرای یک آزمایش می تواند دشوار باشد ، اما اساساً به اندازه ای طول می کشد که جمع آوری مقدار مناسبی از داده ها طول بکشد. این می تواند از چند روز تا چند ماه باشد. بستگی به میزان ترافیک شما و تعداد صفحات شما دارد.

در اینجا چند نکته وجود دارد:

آزمایش را آنقدر طولانی اجرا کنید تا Google بتواند صفحات گروه مختلف شما را دوباره خزنده کند . تا زمانی که صفحات دوباره خزیده نشده باشند ، نمی توانید هیچ گونه نوسان در ترافیک یا رتبه بندی را به تغییرات خود نسبت دهید.
آزمایش را آنقدر طولانی انجام دهید تا میزان مناسبی از ترافیک صفحات شما به دست آید. تا زمانی که صفحات شما ترافیک قابل توجهی نداشته باشند ، هیچ نتیجه ای نگیرید ، زیرا احتمالاً از نظر آماری ناچیز خواهند بود.
اگر مطمئن نیستید چه مدت باید بروید ، توصیه می کنم با یک ماه شروع کنید. در صورت نیاز به داده های بیشتر ، همیشه می توانید آزمایش را به مدت طولانی تر انجام دهید.

5. نحوه پیگیری نتایج آزمایش را تعیین کنید
قبل از ایجاد تغییرات در سایت خود ، به راهی برای پیگیری نتایج نیاز دارید. ساده ترین راه برای انجام این کار استفاده از ابزار تست سئو است. به حساب کنسول جستجوی Google شما متصل می شود و نتایج را برای شما دنبال می کند.

اما در صورت تمایل می توانید نتایج را به صورت دستی پیگیری کنید.

اگر می خواهید تغییرات در ترافیک ارگانیک را آزمایش  کنید ، از Google Search Console یا Google Analytics استفاده کنید. فقط تفاوت میانگین ترافیک را برای هر دو گروه قبل و بعد از اعمال تغییرات مقایسه کنید.

اگر می خواهید تغییرات CTR را آزمایش کنید ، از Google Search Console استفاده کنید و تغییرات متوسط ​​را مقایسه کنید.

اگر می خواهید تغییرات رتبه بندی های طبیعی را ردیابی کنید ، از Google Search Console یا یک ابزار ردیابی رتبه مانند ردیاب رتبه Ahrefs استفاده کنید. دومی احتمالاً گزینه بهتری است زیرا موقعیت های واقعی رتبه بندی را به شما می دهد - نه فقط میانگین ها.

برای تنظیم این مورد در ردیاب رتبه Ahrefs ، دو دسته از کلمات کلیدی را اضافه کرده و برچسب گذاری کنید:

کلمات کلیدی گروه کنترل  با برچسب "کنترل"
کلمات کلیدی گروهی  آنها را به عنوان "برچسب" برچسب گذاری کردند
سپس می توانید میانگین رتبه بندی کلمات کلیدی در هر گروه را در  گزارش برچسب ها مشاهده کنید :

6. تغییرات را ایجاد کنید
بالاخره زمان اجرای آزمون AB شما فرا رسیده است . در اینجا چند نکته برای انجام این کار آمده است:

صفحات گروه کنترل را تغییر ندهید . به دلایلی گروه کنترل نامیده می شود. این مبنای اولیه شما در برابر آن است که تاثیر تغییرات خود را ارزیابی می کنید.
فقط یک متغیر را تغییر دهید . اگر چندین مورد را تغییر دهید ، نمی توانید بفهمید که آیا یکی یا ترکیبی از موارد است که منجر به نتیجه شده است.
تغییرات ایجاد شده  و تاریخ ایجاد آنها را ثبت کنید.
مطمئن شوید راهی برای بازگشت دارید . اگر آزمایش سئو شما نتیجه ای نامشخص یا منفی داشت ، باید این کار را انجام دهید .
چیزهای بیهوده را آزمایش نکنید . اگر می توانید به سرعت و به آسانی بهترین روش SEO را پیاده سازی کنید ، زحمت آزمایش آن را نکشید - فقط این کار را انجام دهید.
7. نتایج را بررسی کنید
اگر از ابزار تست استفاده می کنید ، احتمالاً نمودارهای خوبی برای شما ایجاد می کند که پس از اتمام آزمایش ، آنها را تجزیه و تحلیل کنید:

در غیر این صورت ، می توانید نتیجه آزمایش خود را با استفاده از Google Analytics (در صورت آزمایش تغییرات ترافیک) ، کنسول جستجوی Google (در صورت آزمایش تغییرات در ترافیک ، رتبه بندی یا CTR ) یا رتبه بندی ، به صورت دستی ارزیابی کنید. ابزار ردیابی (اگر در حال آزمایش تغییرات رتبه بندی هستید).

اگر در حال آزمایش تغییرات رتبه بندی هستید و همه چیز در Ahrefs 'Rank Tracker تنظیم شده است ، همانطور که در مرحله پنجم نشان داده شده است ، می توانید تغییرات را در مشاهده کلمات کلیدی ردیابی شده از زمان شروع آزمایش خود در  گزارش برچسب ها مشاهده کنید . فقط محدوده زمانی را انتخاب کنید.

نمونه هایی از  تست های SEO
هرکس بسته به اهداف سئو خود باید تست های مختلف سئو را انجام دهد . اما بیایید چند نمونه از آزمایش های رایج برای حفاری فرآیند خانه را بررسی کنیم.

1. آزمایش تأثیر تغییرات برچسب عنوان در CTR برای صفحات محصول یا دسته بندی تجارت الکترونیکی
با  نشان دادن برچسب های عنوان در نتایج جستجو ، می توانند بر میزان کلیک صفحات شما ( CTR ) تأثیر بگذارند . اگر از فرمول یکسان برای همه صفحات محصول یا دسته مانند اکثر سایت های تجارت الکترونیک استفاده می کنید ، آزمایش تأثیر یک فرمول متفاوت بر CTR بسیار ساده است.

نحوه آزمایش
تعدادی از صفحات دسته بندی تجارت الکترونیک را که مقدار قابل توجهی از ترافیک ارگانیک دارند ، بردارید ، یک نمونه تصادفی بگیرید ، سپس فرمول برچسب عنوان را در آن صفحات تغییر دهید.

به عنوان مثال ، فرض کنید فرمول فعلی شما برای صفحات محصول این است:

[نام محصول] | [نام تجاری]

ممکن است بخواهید آزمایش کنید که آیا افزودن "ارسال رایگان" CTR را بهبود می بخشد یا خیر :

[نام محصول] - ارسال رایگان | [نام تجاری]

نحوه اندازه گیری
از کنسول جستجوی Google برای مقایسه میانگین CTR صفحات هر دو گروه برای دوره قبل و بعد از تغییرات استفاده کنید.

سیدنوت احتمالاً باید این داده ها را به یک صفحه گسترده یا Google Data Studio صادر کنید زیرا فیلترهای موجود در Search Console چیزهای زیادی را به دلخواه باقی می گذارند. 
2. آزمایش تأثیر یک ابزار بهینه سازی محتوا بر رتبه بندی پست های وبلاگ
بسیاری از متخصصان SEO به ابزارهای بهینه سازی محتوا قسم می خورند - اما بسیاری دیگر این کار را نمی کنند. اگر در اردوگاهی هستید که فکر می کنید چیزی در این روش وجود دارد ، چرا آن را آزمایش نکنید؟

نحوه آزمایش
تعدادی از پست های وبلاگ را که میزان مناسبی از ترافیک ارگانیک را دارند دریافت کنید و برای کلمات کلیدی اصلی اصلی خود در 10 رتبه اول قرار بگیرید ، یک نمونه تصادفی بگیرید ، سپس آن پست ها را با یک ابزار بهینه سازی محتوا "بهینه سازی" کنید.

در اینجا نحوه پیدا کردن چنین پست های وبلاگ در ردیاب رتبه Ahrefs آمده است :

پروژه خود را انتخاب کنید
به  گزارش صفحات بروید
فیلتر 10 رتبه بندی برتر
صفحات دارای حداقل [x] تردد ماهیانه برآورد شده از کلمات کلیدی ردیابی شده را فیلتر کنید
نتایج را صادر کنید

نحوه اندازه گیری
برای مقایسه میانگین نمایان بودن کلمات کلیدی ردیابی شده در هر گروه در تاریخ شروع و پایان آزمون ، همانطور که در مرحله پنجم توضیح داده شد ، از ردیاب رتبه Ahrefs استفاده کنید.

سیدنوت به یاد داشته باشید که در ابتدای آزمون کلمات کلیدی را به عنوان گروه های کنترل و انواع در Rank Tracker برچسب گذاری کنید.
3. آزمایش تأثیر افزودن محتوای سازگار با قطعه در پست وبلاگ دارای رتبه بندی قطعه
رتبه بندی در قطعات برجسته معمولاً کلیک های بیشتری را انجام می دهد . بنابراین اگر پست های وبلاگ خود را برای کلمات کلیدی هدف گذاری و رتبه بندی کرده اید که باعث ایجاد قطعات برجسته می شوند ، چرا توانایی خود را برای پیروزی در آنها آزمایش نمی کنید؟

نحوه آزمایش
تعدادی از پست های وبلاگ را که میزان مناسبی از ترافیک ارگانیک را دارند ، انتخاب کنید و برای 10 کلمه کلیدی که باعث ایجاد قطعات برجسته می شوند ، در رتبه 10 قرار بگیرید ، نمونه ای تصادفی بگیرید ، سپس محتوای مناسب قطعه را به آن پست ها اضافه کنید.

در اینجا نحوه پیدا کردن چنین پست هایی در Explorer Site Ahrefs آمده است:

وبلاگ/وب سایت خود را در Site Explorer وارد کنید
به  گزارش کلمات کلیدی ارگانیک 2.0 بروید
فیلتر 10 رتبه بندی برتر
فیلتر کردن کلمات کلیدی که حداقل [x] ماهانه ترافیک ارگانیک ارسالی را ارسال می کنند (به طوری که بدانید صفحات دارای میزان مناسبی از ترافیک هستند)
فیلتر قطعه های برجسته برجسته
نتایج را صادر کنید

نحوه اندازه گیری
از ردیاب رتبه Ahrefs برای مقایسه تعداد قطعات برجسته دارای کلمات کلیدی ردیابی شده در هر گروه در تاریخ شروع و پایان آزمون استفاده کنید.

سیدنوت به یاد داشته باشید که در ابتدای آزمایش کلمات کلیدی خود را به عنوان گروه های کنترل و انواع در Rank Tracker برچسب گذاری کنید.
افکار نهایی
برای ساده نگه داشتن این مقاله تا آنجا که ممکن است ، من عمداً از مسئله اهمیت آماری اجتناب کردم. این می تواند به سرعت پیچیده شود ، اما اساساً راهی است برای اثبات این که نتایج یک آزمایش SEO قابل اعتماد هستند و احتمال زیاد وجود رابطه علی بین تغییر و نتیجه وجود دارد. به عبارت دیگر - اینکه هر اتفاقی که افتاده (یا نیفتاده است) بعید است که تصادفی بوده باشد.

من در حال حاضر از هیچ ابزار آزمایش سئو که این مورد را برای شما محاسبه می کند مطلع نیستم . بنابراین اجازه دهید توصیه قبلی خود را مجدداً تکرار کنم: تا زمانی که وب سایت شما ترافیک زیادی نداشته باشد ، آزمایش SEO انجام ندهید .

اگر در حال انجام آزمایشات و نتیجه گیری تنها پس از چند صد بازدید هستید ، احتمالاً نتایج از نظر آماری قابل توجه نخواهد بود.